Alles, was Du über LinkedIn Audio wissen musst
Im heutigen Beitrag möchte ich mit Dir über eines der am meisten unterschätzten Features von LinkedIn sprechen: LinkedIn Audio.
Ganz gleich, ob Du die Funktion schon kennst, oder gerade zum ersten Mal davon liest, verrate ich Dir in diesem Beitrag alles, was Du darüber wissen musst. Von der Geschichte des Features bis hin zum operativen Einstellen eines Audio-Events. In einem anderen Beitrag habe ich bereits darüber geschrieben, worauf Du bei der Social Audio-Moderation achten solltest.
Das Wissen hilft Dir sowohl bei der Teilnahme an einem Audio-Event als auch bei der Organisation. Bei Interesse gebe ich Dir zudem Zugang zu einer Checkliste, die Dir bei der Organisation Deines LinkedIn Audio-Events hilft. Los geht´s!
LinkedIn Audio als Feature
Du kannst LinkedIn problemlos nutzen, ohne auf die Audio-Funktion aufmerksam zu werden. Dabei verpasst Du allerdings was.
Auf der führenden Business-Plattform sind über 900 Millionen Nutzende auf der ganzen Welt registriert. Davon nutzen 40% die App täglich. 19 Millionen Personen aus der DACH-Region haben ein LinkedIn-Profil (Quelle). Dieses Jahr wird das soziale Netzwerk voraussichtlich die magische Grenze von einer Milliarde knacken.
LinkedIn Audio bietet Dir die Möglichkeit, einen interaktiven Audio-Raum zu organisieren, an dem LinkedIn-Nutzende teilnehmen können. Sie können zuhören, oder selbst mitdiskutieren. Du hast in der Moderationsrolle die volle Kontrolle darüber, was in Deinem Event passiert.
Anfang 2022 hatte ich das große Glück an der Beta-Testphase für LinkedIn Audio teilzunehmen. Im Juli 2022 wurde die Funktion ausgerollt.
Ich persönlich bin begeistert von dem Feature und nutze es regelmäßig. Dabei gefällt mir besonders, wie authentisch ich die Persönlichkeiten erleben kann. In meinen Augen ist die Audio-Erfahrung viel intensiver als das Lesen eines Beitrags mit einem Hochglanz-Foto.
Mit meiner Begeisterung für LinkedIn Audio bin ich nicht alleine.
“LinkedIn Audio bietet die vielleicht emphatischste Form der Onlinekommunikation & Networking, nämlich den Austausch mit Hilfe unserer Stimme. Ich liebe es anderen Menschen und Expert:innen zuzuhören und miteinander ins Gespräch zu bringen. Großartig, dass immer mehr Personen und Unternehmen, Audio Events nutzen.”
Holger ist der Pionier im Bereich Social Audio. Auf seinem Profil findest Du wöchentlich eine Übersicht mit spannenden Audio-Events.
Trotz unserer Begeisterung hat LinkedIn Audio (noch) eine geringe Bekanntheit.
Formate für Dein LinkedIn Audio
Die Vielfalt an Formaten für Dein LinkedIn Audio-Event ist groß. Ich möchte Dir kurz fünf verschiedene Möglichkeiten zeigen, wie Du die Audio-Funktion bei LinkedIn für Dich nutzen kannst.
Aus jedem Anlass lässt sich ein Event bei LinkedIn Audio stricken
Der Start ist simpel. Du suchst Dir ein Thema, über das Du sprechen möchtest und machst daraus ein einmaliges Event. Nicht mehr und nicht weniger. So kannst Du Erfahrungen sammeln und LinkedIn Audio einfach mal ausprobieren.
Ich persönlich bin ein großer Fan von regelmäßigen Events beziehungsweise festen Formaten. Darüber kannst Du nicht nur eine Community aufbauen, sondern zwingst Dich gleichzeitig, am Ball zu bleiben. Jeden Mittwochmorgen stehe ich beispielsweise für „Kaffee für die Ohren“ auf der LinkedIn Audio-Bühne und starte positiv und inspiriert in den Tag.
Solltest Du eh schon einen Podcast haben, kannst Du die Aufnahme mit einem Live-Event begleiten. Du bietest der Community dabei die Möglichkeit, sich live in ihrem Lieblings-Podcast einzubringen. Beachte hierbei bitte, dass Du über die Aufzeichnung informieren musst. Niemand möchte aufgenommen werden, ohne es zu wissen.
Wenn Du schon eine wahrnehmbare Expertise hast, kannst Du Deiner Community die Möglichkeit eines Q&As anbieten. In diesem Format stellst Du Dich live den Fragen aus dem Publikum. Bitte bedenke, dass Du hierfür von den Fragen aus der Community abhängig bist. Solltest Du Dir unsicher sein, ob genug Fragen gestellt werden, suche Dir eine Person, die Dich interviewt oder das Eis für Dich bricht.
Bei Podcasts ist es sehr beliebt, selbst Interviews mit Expert:innen aus dem eigenen Fachbereich zu führen. Dadurch profitierst Du von ihrer Perspektive und schärfst zudem Deine eigene Positionierung.
Das waren nur fünf Beispiele für potenzielle Formate. Passe diese gerne an Deine individuellen Bedürfnisse an oder denke Dir etwas komplett Neues aus.
Mein Format bei LinkedIn Audio
Unter den wiederkehrenden Formaten habe ich „Kaffee für die Ohren (KFDO)“ bereits erwähnt. Dieses Format hoste ich zusammen mit Holger.
Wir haben damit im Januar 2021 zur Hochzeit des Clubhouse-Hypes angefangen. Clubhouse war als Social Audio-App Vorreiter in diesem Bereich, hat in Deutschland aber schnell wieder an Momentum verloren.
Du brauchst kein Podcast-Studio für Dein LinkedIn Audio - ein Smartphone mit der LinkedIn App reicht aus
Jeden Mittwoch starten wir mit der KFDO-Community positiv und inspiriert in den Tag. Und das schon um 7 Uhr. Dabei suchen wir uns immer ein aktuelles Thema und diskutieren das mit ausgewählten Expert:innen sowie den Zuhörenden.
Nach 45 Minuten ist aber Schluss, sodass wir mit einem Lächeln auf den Lippen in den Mittwoch starten können.
Jede Woche ein Event zu hosten ist anspruchsvoll. Insbesondere, wenn Externe mit ihrer Expertise unterstützen. Es lohnt sich aber! In den letzten Wochen konnten wir regelmäßig zwischen 50 und 100 Zuhörende begeistern. Nehmen wir an, dass uns durchschnittlich 75 Personen eine Dreiviertelstunde lang zuhören, sind das 3.375 Minuten menschliche Lebenszeit. Das sind fast zweieinhalb Tage - und zwar jeden Mittwoch.
Darauf musst Du bei LinkedIn Audio achten
Diese Grafik zeigt übersichtlich, worauf Du bei einem LinkedIn Audio achten solltest. Natürlich kannst Du die Dinge auch einfach auf Dich zukommen lassen. Mit einer strukturierten Herangehensweise hast Du allerdings mehr Freude an Deinem LinkedIn Audio.
Auf diese 8 Punkte solltest Du bei Deinem LinkedIn Audio achten
Lass uns diese acht Themen kurz durchgehen.
Ziel: Alles im Leben fängt mit einem Ziel an. Möchtest Du etwas Neues ausprobieren, Deine Reichweite erhöhen, Expertise darstellen oder Lead generieren? All das ist möglich. Nur, wenn Du Dir darüber im Klaren bist, kannst Du es erreichen (und messen).
Zielgruppe: Welche Menschen möchtest Du im Publikum haben? Idealerweise sollten diese Personen bei LinkedIn aktiv sein. Sonst wird’s schwierig mit LinkedIn Audio.
Titel: Der Titel muss ansprechend und kurz (75 Zeichen) sein. Schließlich möchtest Du, dass Menschen sich (in ihrer Freizeit) zu Deinem Event anmelden. Schreibe deshalb einen Titel, der neugierig macht, aber auch nur Erwartungen weckt, die Du erfüllen kannst.
Visual: Der beste Titel bringt nichts, wenn das dazugehörige Bild nicht ansprechend ist. Nutze hierfür das 16:9 Format. Auf dem Bild sollten Ort, Zeit, Titel und teilnehmende Personen sichtbar sein.
Co-Host(s): Es ist mutig, sich alleine auf die Audio-Bühne zu stellen. Ich plädiere immer dafür, mindestens einen Co-Host für das eigene Vorhaben zu gewinnen. Ein Dialog ist immer schöner als ein Monolog. Zudem ist eine/r immer da, falls es technische Schwierigkeiten gibt.
Format: Darüber habe ich oben bereits kurz geschrieben. Überlege Dir, ob und in welchem Rahmen Interaktion erwünscht ist. Ich bin immer ein Freund davon, Interaktion zuzulassen, da sie Dein LinkedIn Audio bereichert.
Timing: Ich empfehle eine Dauer von 45 bis maximal 90 Minuten. Alles andere ist zu langatmig, um von Anfang bis Ende zuzuhören. Lieber zwei kurze Events als ein langes. Auch die Uhrzeit ist entscheidend. Richte Dich danach, wann Deine Zielgruppe online ist. An den Randzeiten unter der Woche habe ich die besten Erfahrungen gemacht.
Vermarktung: Nach dem Einstellen Deines Events bist Du nicht fertig. Jetzt musst Du Personen einladen. Nutze dafür die „Einladen“-Funktion und / oder bewirb Dein Event in einem separaten Post. Du kannst damit rechnen, dass circa 40% der Personen, die zugesagt haben, auch wirklich einschalten.
Einstellen eines LinkedIn Audio-Events
Kommen wir nun dazu, wie Du ein LinkedIn Audio-Event technisch einstellen kannst. Auf den folgenden Screenshots führe ich Dich Schritt für Schritt durch.
Die Screenshots beziehen sich dabei auf die Mobile-Version. Mit kleinen Unterschieden funktioniert es am Desktop genauso. Für den letzten, kritischen Schritt musst Du sogar an den PC.
So erstellst Du ein LinkedIn Audio in 5 Schritten
Klicke auf „Posten“, damit sich die Ansicht (2) öffnet.
Drücke für mehr Auswahl auf die drei Punkte für Ansicht (3).
Wähle nun „Event“ aus, damit sich Ansicht (4) öffnet.
Wähle als „Ereignisformat“ das „LinkedIn Audio-Event“ und fülle die nachstehenden Felder aus. Achte unbedingt darauf, bei Datum & Uhrzeit die richtige Zeitzone auszuwählen. Klicke anschließend auf „fertig“, um zu (5) zu gelangen.
Nach dem Erstellen des Events musst Du einen Post dazu formulieren. Das ist etwas nervig. Insbesondere, weil Event-Posts nicht gut performen. Rechne also mit einer sehr viel geringeren Reichweite und weniger Interaktionen.
Der wichtigste Schritt ist mobil nicht machbar, er ist aber sehr wichtig.
Öffne Dein Event über den Post oder aber über die Schaltfläche „Events“. Wenn Du es nun bearbeitest, kannst Du Referent:innen hinzufügen. Das solltest Du für alle Personen, die zu Beginn des Events auf der Bühne sein sollen, tun. Wichtig hier ist, dass diese Personen die Einladung annehmen.
Dies hat zwei Vorteile:
Alle eingeladenen und bestätigten Referent:innen können ab 15 Minuten vor offiziellem Start in den sogenannten Pre-Live Raum. Dort könnt Ihr Euch treffen, um die letzten Details für Euer LinkedIn Audio-Event zu besprechen.
Die Person, die das Event organisiert hat, muss zum vorgegebenen Startzeitpunkt manuell live gehen. Das funktioniert per Knopfdruck. Anschließend werden die Follower aller Personen, die zu dem Zeitpunkt auf der Bühne sind, benachrichtigt.
Die Moderationsrolle bei LinkedIn Audio
Grundsätzlich erhält die Person, die das Event organisiert hat, die Moderationsrolle. Sie kann zum Startzeitpunkt „live“ gehen (siehe oben) und hat weitere wichtige Funktionen.
So kann beispielsweise nur diese Person Meldungen aus dem Publikum zulassen oder die Mikrofone von Personen auf der Bühne stummschalten.
Es gibt allerdings eine Besonderheit: Seit 2023 können auch Unternehmensprofile LinkedIn Audio-Events organisieren. Die Schritte sind vergleichbar. In der offiziellen Moderationsrolle sind dann alle Personen, die als Referent:in des besagten Events gelistet und gleichzeitig Admin-Rechte für die Unternehmensseite haben.
Voraussetzung hierfür ist allerdings, dass mindestens 150 Personen dem Unternehmensprofil folgen.
Checkliste zur Zusammenfassung als Goodie
Vielen Dank erstmal, dass Du bis hierhin gelesen hast. Das weiß ich sehr zu schätzen! Offizielle und weiterführende Informationen bekommst Du hier direkt von LinkedIn.
Da ich weiß, dass das ziemlich viele Informationen auf einmal waren, habe ich eine zusammenfassende Checkliste erstellt. Darin sind alle wichtigen Schritte auf drei Seiten aufgeführt. Deinem erfolgreichen Event bei LinkedIn Audio steht dann nichts mehr im Wege.
Solltest Du Interesse an dieser Liste haben, schreib mir einfach eine Mail. Ich schicke sie Dir umgehend zu.
